Cook Ddukddak 쿡하면 뚝딱

Client Suhyup

Year 2016

비포브랜드에서는 짧은 시간에 간편하게 조리하여 먹을 수 있는 가정식 대체 식품으로 고속 성장중인 중국을 타겟으로 한 빠르고, 영양과 맛을 모두 담은 3종 식품 ‘쿡하면 뚝딱’의 브랜드 네이밍 및 패키지 디자인을 진행했습니다. 기존의 식문화와 현재 맞벌이 부부, 구내식당의 축소 등의 현 상황으로 인해 외식과 간편식이 발달한 중국에 맞춰, 요리를 하면(쿡하면) 뚝딱하고 빠르게 만들어 낸다는 뜻의 합성어로 빠른 시간안에 조리하는 제품의 특징을 살린 재미있는 네이밍을 도출하였습니다. 타겟에 맞춰 중국이 열광하는 귀여운 캐릭터 문화에 부합하는 캐릭터를 사용하였습니다. 타겟층이 선호하며 네이밍에도 알맞은 도깨비를 모티브로 캐릭터를 제작하였으며 색상 또한 타겟층이 선호하며 식욕을 돋우는 붉은 컬러를 적용하였습니다.

B for brand credit

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Creative Director: Yena Choi

Art Director: Yena Choi 

Portfolio Execution: Soomin Jo

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